Google Ads Otomatik Teklif Stratejileri

Google Ads Otomatik Teklif Stratejileri
Google Ads Otomatik Teklif Stratejileri

Elif YILMAZ,
Editör

2022-08-31
1Okunma

Dijital pazarlama; teknoloji sektörü içerisinde öncü olan, işletmelerin marka bilinirliği ve web sitesi iyileştirme çalışmalarında faaliyet gösteren, hazırlanan içeriklerin sayısal ve metinsel stratejik veriler ile yürütüldüğü alandır.

Google Ads arama motoru pazarlaması Dünya’da kullanılan en büyük platformdur.  Kişi veya kurumlar Google Ads reklam modelleri ile doğru zamanda hedef kitle strateji planlarını oluşturarak müşteri yolculuğundaki karmaşıklığı daha verimli bir şekilde gerçekleştirmeye olanak sağlar.

Google Ads ürün veya hizmet yönetmeliklerinizi potansiyel müşterilere daha kısa zamanda ulaştırarak işletmenizin büyümesine öncülük eder. Google Ads otomatik teklif stratejileri, reklam modelleri için özelleştirilmiş olup, bütçe ve reklam zaman planlamasında işletmenize avantaj sağlayacak şeçenekler sunmaktadır. Otomatik teklif stratejisinde reklam bütçeniz Google Ads tarafından açık arttırma sistemi ile yönetilmektedir.

Sektörel olarak reklam verdiğiniz alanda 1 kuruş fark ile en iyi bütçe planlaması elde edeceğiniz teklif türüdür. Web sitenizde reklam verdiğiniz herhangi bir kategori için otomatik teklif stratejisini kullandığınızda işletmenizin sektörel olarak reklam verdiğiniz anahtar kelimelerde çıkma oranının daha yüksek olduğunu teyit edebilirsiniz. Google Ads otomatik teklif stratejisi ile reklamınızın hemen çıkma oranı artar. Hedef kitle, yeniden pazarlama, yakın ilgi alanı kitlesi, demografi gibi özellikler ile hedef kitleye yönelik yapılan çalışmalarda otomatik teklif stratejisi en iyi çözümler içerisindedir.

Google Ads ücretli dijital pazarlama araçları içerisinde olduğu için bütçe ve bütçe planlaması olmazsa olmaz raporlama metodları arasındadır. Google Ads otomatik teklif ile doğru zamanda, doğru kullanıcıya ulaşarak hizmet veya ürününüzün dönüşüm oranlarındaki olumlu değişimleri gözlemleyebilirsiniz. Google Ads reklam modelleri ve teklif stratejileri ile kısa sürede marka bilinirliğinizi arttırıp hedefe yönelik atıflarda bulunarak satış oranlarındaki değişimi takip edebilirsiniz.

 

google ads

Google Ads otomatik teklif stratejileri, otomatik teklif stratejilerinizin aktif olup olmadığını ve neden sınırlanmış olabileceğini gösterir. Kampanya istatistiklerini incelerken, otomatik olarak stratejilerinizin istediğiniz gibi çalıştığından ve de gerektiği zaman sorunları çözme konusunda işe yaradığından emin olmak için kampanya ayarlarınızı gözden geçirmeniz faydalı olacaktır.

Otomatik Teklif Stratejisi Modelleri Nelerdir?

  • Geliştirilmiş Tıklama Başına Maliyet ( ECTB) ( GTBM)
  • Hedef Roas (tRoas)
  • Hedef Edinme Başına Maliyet ( Hedef EBM)
  • Dönüşüm Sayısını En Üst Düzeye Çıkarma ( Maximize Conversion)
  • Dönüşüm Değerini En Üst Düzeye Çıkarma ( Maximize Conversion Value)
  • Tıklamaları En Üst Düzeye Çıkarma ( Maximize Cliks)

Geliştirilmiş Tıklama Başına Maliyet (GTBM); Verilen manuel tekliflerden daha fazla dönüşüm oranı elde etmenizi sağlayan özelliktir. Web sitelerinde dönüşüm ile sonuçlanabilecek gibi görünen tıklamalar için manuel teklifleri (GTBM) otomatik olarak ayarlar.

Hedef Roas (tRoas); Hedef ROAS, reklam harcamalarındaki her bir lira için elde etmek istediğiniz ortalama dönüşüm değerini ifade eder. Belirlediğiniz hedef ROAS'ın elde edeceği dönüşüm hacmini etkileyebileceğini unutmayın. Çok yüksek bir hedef belirlemeniz reklamın alabileceği trafik miktarını sınırlandırır. Yani ROAS değerini ortalama bütçeye göre düşük vermeniz daha planlı bütçe yönetimine olanak sağlar.

Hedef Edinme Başına Maliyet (Hedef EBM); Reklam kampanyalarında teklif değerini olabildiğince çok dönüşüme çevirmenizi sağlayan akıllı teklif stratejisidir. Hedef EBM işlem başına maliyet hedefi ile teklif stratejisi oluştururken her dönüşüm için ödemek istediğiniz ortalama maliyeti belirler.

 

teklif stratejileri

 

Dönüşüm Sayısını En Üst Düzeye Çıkarma (Maximize Conversion) ; Target CPA ve eCPC teklif stratejileri geçmişteki dönüşüm raporlama datasını baz alarak çalışır. Dönüşüm olasılığı yüksek olan aramalarda teklifi yükseltirken dönüşüm olasılığı düşük olan aramalarda teklifi düşürür. Bunu makine öğrenimi algoritması ile yaparak kampanyanın maksimum performans göstermesini sağlar.

Dönüşüm Değerini En Üst Düzeye Çıkarma ( Maximize Conversion Value); Maximize Conversions; reklam kampanyalarında en fazla dönüşüm oranını elde etmek için uyarlanmış teklifleri optimize eden modeldir. Otomatik teklif stratejisi içerisinde açık arttırma süresini kullanarak maximize conversions modeli dönüşüm elde etmek için kullanıcıların verileri ve sinyallerini kullanır. Ayrıntılı demografi ve müşteri kimliği gibi bilgilere erişmek istiyorsanız reklam kampanyalarınızda Maximize Conversions otomatik teklif stratejisi modelini kullanabilirsiniz.

Tıklamaları En Üst Düzeye Çıkarma ( Maximize Cliks); Tıklamaları en üst düzeye çıkarma stratejisi, web sitenize gelen ziyaretçi sayısını arttırmaya yönelik uygulanan otomatik teklif stratejisi modelidir. Stratejide, belirlenen günlük bütçe dahilinde tıklamaları en üst düzeye çıkarmak için teklifler otomatik olarak belirlenir.

 

otomatik stratejileri ne yapar

Google Ads aracında hedefleriniz için uygulayabileceğiniz birçok teklif stratejisi bulunmaktadır. Önemli hesaplarda bu stratejilerle ilgili yeterli düzeyde bilgiler yoksa eğer, deneme yapmaya çekinebilirsiniz. Strateji ile hedef kitle arasındaki doğru bağlantıyı sağlayamazsanız, işleriniz mevcut durumdan daha da kötüye gidebilir.

Google Ads otomatik teklif stratejileri; Adwords uzmanlarının en çok tercih ettiği stratejidir. Tıklama başına maliyet (TBM); reklamlara yapılan her tıklamanın ve de reklam veren olan maliyetin belirlenmesidir. Tıklama başına yapılan ödeme yani TBÖ olarak da bilinmektedir. Maksimum TBM teklifi verebileceği gibi; tıklamalarda reklam verene bundan daha fazla bir maliyet çıkma olasılığı daha fazladır. Ancak yüksek seviyede TBM değil de daha az bir miktar belirlenmişse, bu tutar gerçek TBM tutarı olarak belirlenir. TBM için otomatik ve manuel olarak teklif verebilme seçenekleri vardır.

Otomatik Teklif Verme’nin Avantajları Nelerdir?

  • Google Ads otomatik teklif verme stratejisi ile dönüşüm ve tıklamaları verisel analizler ile tespit edebilirsiniz.
  • Doğru belirlenmiş otomatik teklif verme stratejisi işletmeniz veya web siteniz için dönüşüm sağlar.
  • Otomatik teklif vererek kampanyalarınızı her açık arttırma sistemi için ayrı ayrı optimize edebilirsiniz.
  • Google Ads otomatik teklif stratejileri ile günün belirli saatinde, konumunda, bölgesinde değişikler yaparak,  makine öğrenimi algoritmasını kullanır.
  • Bütçe planlaması, bütçe türü gibi sayısal veriler ile çok fazla uğraşmazsanız.
  • Zamandan ve cebinizden tasarruf sağlar.
  • Tıklamaları en üst düzeye çıkararak dönüşümleri arttırır.
  • Makine öğrenimi kullanıp, sayfa verilerini baz alarak en doğru teklif vermek için düzenlemeler yapar.

Bu teklif stratejisi sayesinde bütçeniz dahilinde günlük olarak alacağınız en yüksek tıklanma sayısı alabileceksiniz. Teklifler otomatik olarak değişerek, sizin en ucuz tıklamalara erişmenizi sağlayacaktır. Bu stratejiyi geçtikten sonra Google tarafından teklifleriniz test sürecine konulur ve daha sonra algoritma anahtar kelimelerin dönüşüm sağlama olasılıklarına göre tekliflerinizi azaltır veya arttırır. Kısacası dönüşüm optimize edici şekilde çalışmaktadır.

Hazırladığınız kampanyanız yeterli dönüşüm verisine sahipse eğer; Google teklifleri sizin yerinize optimize ederek daha fazla dönüşüm getirmeyi deneyecektir. Şayet, dönüşüm performans seviyenizden uzaksa bu strateji tekliflerinizi iyi bir şekilde değiştirecektir.

Google Ads, farklı kampanya türleriyle ilgili olarak uyarlanmış çeşitli teklif stratejilerini site sahiplerine sunar. Kampanyanızda hedeflediğiniz ağlara ve de arttırmak istediğiniz işleme bu gösterim, tıklama, dönüşüm ya da görüntüleme olabilir, bu işlemlere bağlı olarak kendiniz için uygun olan stratejiyi rahatlıkla belirleyebilirsiniz.

Her teklif stratejisi farklı kampanya türlerini oluşturmaktadır. Bu kampanyalar reklam hedefleriyle uyumludur. Teklif verme işleminde, mevcut kampanya ayarlarınızın yanında beş temel hedef türünü de göz önünde bulundurmanız gerekmektedir.

Google Ads otomatik teklif stratejileri; Müşteri yolculuğunda dönüşümlere odaklanmanız için en uygun yöntem olacaktır. Böylece akıllı teklif bunu yapmanıza olanak tanıyacaktır. Web sitenize trafik çekmek istiyorsanız tıklamalara odaklanmalısınız. Bu ideal yöntemlerden biridir. Tıklama başıma maliyet teklifi kampanyanız için doğru bir stratejidir. Marka bilinirliliğini arttırmak istiyorsanız gösterimlere odaklanabilirsiniz.

 

Bin kez görüntülenen gösterim başına (gBGBM) teklifini kullanabilir ve mesajınızı müşterilere ulaştırabilirsiniz. Video reklamlar yayınlıyor ve de reklamlarınızı etkileşim ya da görüntüleme sayısını yükseltmek istiyorsanız görüntüleme başına (GBM) veya bin gösterim başına (BGMB) maliyet gibi tekliflerden yararlanabilirsiniz. Video reklamların hedefiniz üzerinde ürün veya marka bilinirliğinde daha çok düşünülmesini sağlamak için görüntüleme başına maliyet (GBM) teklifini kullanabilirsiniz.

Dönüşümlere odaklanmak için teklif ayarlamak yorucu olabilir. Bunu kolaylaştırmak için Akıllı teklif stratejisini kullanabilirsiniz. Akıllı teklif her açık arttırmada dönüşüm sayısını ya ada değerini optimize etmek için makine öğrenimini kullanan otomatik teklif stratejisidir. Aynı zamanda yapılan her aramanın bir diğeriyle aradaki bağlamsal farkını tespit etmek ve açık arttırma sırasında konum, saat, cihaz, işletim ve dil gibi çok çeşitli sinyalleri hesaba katar. Özetçe Google Ads otomatik teklif stratejisi ve modellerini kullanarak, ürün veya hizmet dalındaki reklam zaman planlama performansınızı hedefe yönelik gerçekleştirdiğinizde maksimum performans elde ederek, işletmeniz için doğru reklam bütçe ayarlaması yapmaya olanak sağlarsınız.

BENZER İÇERİKLER